中國(guó)茶文化聞名于世界,隨著市場(chǎng)的逐漸開(kāi)放,中國(guó)茶葉也逐漸流向世界各國(guó),成為日常消費(fèi)品,深受社會(huì)公眾的喜愛(ài)。茶葉包裝是茶葉產(chǎn)品的裝飾,同時(shí)也可以理解為是對(duì)茶葉產(chǎn)品的一種宣傳,而就茶葉產(chǎn)品的特殊性質(zhì)來(lái)看,其包裝設(shè)計(jì)也與其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)存在著顯著的差異性,這種差異性在很大程度上體現(xiàn)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化屬性上。
茶葉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重。
在諸多展會(huì)上，不少包裝企業(yè)的展廳設(shè)計(jì)成半封閉空間，同時(shí)擺出了謝絕拍照的醒目牌子。原因是擔(dān)心參展后設(shè)計(jì)產(chǎn)品就被復(fù)制了。事實(shí)上，這也是茶葉包裝存在的嚴(yán)重問(wèn)題：同質(zhì)化。
每款茶葉都有其原產(chǎn)地，比如云南普洱，安溪鐵觀音，杭州西湖龍井等等。包裝企業(yè)在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分考慮茶葉地域文化的因素，凸顯茶葉的文化底蘊(yùn)，做到既流通銷售了茶葉，又傳承了文化的韻味。
業(yè)內(nèi)人士談到，從考慮茶葉地域文化因素方面選購(gòu)包裝時(shí)，一般會(huì)選擇能立刻讓人識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地的包裝。把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，可以是優(yōu)美地方風(fēng)光的提煉，濃郁習(xí)俗風(fēng)貌的概括，也可以是獨(dú)特地方神話傳說(shuō)的抽象等等。
不同品種的茶葉給人以不同的口感和不同的文化感受?；ú铦獯?，傳遞芳香養(yǎng)顏的感受；綠茶鮮爽，傳遞清新淡雅的感受；紅茶醇厚，傳遞華麗高貴的感受。不同茶種的這些特別文化內(nèi)涵，在選購(gòu)包裝時(shí)都會(huì)給予充分考慮。因此，包裝企業(yè)在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)應(yīng)注意不要偏離不同茶種茶葉特有的文化內(nèi)涵。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計(jì)得濃墨重彩、雍容華貴，那一定不是一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)。
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